【亚马逊】亚马逊有意涉足自有运动品牌 定位或较高端

    亚马逊有意涉足自有运动品牌 定位或较高端

10月14日，据彭博社援引知情人士透露，亚马逊正在跟一些运动服装供应商展开合作，并已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽，为推出自有运动品牌做准备。

据内部参与合作的匿名人士透露，台湾厂商聚阳实业和儒鸿企业在为亚马逊的产品线生产服装。上述项目是新的尚未签署的长期合约，这些制造商已开始为亚马逊试生产少量产品，不过消息未透露亚马逊的运动品牌名称。

从代工商所服务的企业来看，聚阳实业是gap、优衣库和kohl’s的代工商，儒鸿企业则更擅长服务高端运动装品牌，它为lululemon、nike和under armour生产服装。而亚马逊可能创立的是较高端的运动服装品牌。

亚马逊目前尚未对这一消息做出解释，并称之为“谣言和猜测”。但根据彭博社的引援报道，亚马逊已经招募了运动服装品牌领域的专业人才。曾负责nordstorm旗下女性运动服装品牌zella的产品开发，并有eddie bauer和nike产品开发经验的kirsten k.harris加入了亚马逊，任运动服饰业务高级品牌经理。

亚马逊此前已经踏足自有品牌时装产业，推出职业装、夹克和连衣裙系列，品牌名称包括goodthreads和paris sunday。按照摩根士丹利的数据显示，亚马逊目前约有自有品牌34个，其中服装系列约有19个品牌，包含女装、内衣、男装及童装几个品类，但一直没有专门的运动服装品牌。

尽管亚马逊并未公布自有服装品牌的具体销售数据，但北京商报记者检索亚马逊中国网站发现，通过海外购业务，paris sunday旗下两款连衣裙产品可以购买。

不过从评论来看，购买上述连衣裙产品的消费者以美国亚马逊用户为主。

运动服装是近年来服装品类中需求增长最快的细分项目，自有品牌正在为亚马逊销售业绩带来更多贡献。根据电商分析公司one click retail 的最新研究结果显示，亚马逊自有品牌业务发展向好，85%的销售额来自 “amazonbasics”，销售品类包括从电池到双肩背书包在内的一系列常用商品，今年以来的销售额已经达到2.5亿美元。其中，服装品类2016年的销售额达到2400万美元，比一年前增长了5倍，而今年以来的销售额已经达到 2100万美元。

服装产品俨然成为亚马逊业绩的重要组成部分。此次亚马逊若推出自有运动服装品牌，将令全球几个最大的运动品牌面临新的竞争，同时线上份额将进一步被侵蚀。

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